ホワイトデーのマシュマロはどんな意味?バレンタインのお返しは慎重に

 


バレンタインデー来たりなば、
ホワイトデー遠からじ。

お返しはどうします?

スルーしちゃう?……というわけにも
行かないとしたら、まずは品物として
何を選ぶかを決めなきゃなりませんね。

さて、どうしましょう。

チョコをもらった場合は、チョコで返す
というのも芸がない(または当てつけ
がましいような)感じもするし……?

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というわけでチョコ以外のお菓子がよく
選ばれますが、そのなかでも人気品目の
一つがマシュマロですね。


でもこれ、ほんとに大丈夫なんでしょうか。

こちらが知らない妙な意味を読まれて、
気を悪くされたり、逆に舞い上がらせたり…
という心配はないんでしょうか。

今回はそのへんをしっかり
調べておきましょう。



Ψ 期待されるプレゼントは?

まず実際問題として、ホワイトデーに女性が
期待するプレゼントとして今どんな品物が
人気なのか、平均的なところを知って
おきましょう。

そのアンケート結果のランキングが
<本命編>と<義理チョコ編>とに分けて
あるサイトに出ていましたので、引用
させてもらいます。

<本命編>

1位  お返しはいらない 23.0%
2位  アクセサリー   21.0%
3位  食事       12.2%
4位  クッキー     11.6%
5位  その他のお菓子  6.4%
6位  ブランド物     6.3%
7位  花        4.2%
8位  マシュマロ     1.8%
8位  ハンカチ     1.8%
8位  洋服        1.8%
11位  キャンディー   1.6%
その他          6.4%

     
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<義理チョコ編>

1位  お返しは要らない 35.2%
2位  クッキー     33.8%
3位  その他のお菓子   9.0%
4位  キャンディー   6.4%
5位  マシュマロ     4.0%
6位  ハンカチ      3.4%
7位  食事        2.6%
8位  花         0.8%
9位  ブランド物    0.6%
10位 アクセサリー   0.4%
11位  洋服      0.2%
その他         3.6%

(出典:ホワイトデー人気のお返しラン
キング http://matome.naver.jp/
odai/2136082102910391901)

はい、マシュマロさん、<本命編>8位、
<義理チョコ編>5位と、やはり上位に
食い込んでいるようですね。

でも、なんで<本命>の方だとやや
順位を下げるんでしょうかね?

そのへんの謎も含めて、これから
じっくり調査して参りましょう。



あなたの気持ちを柔らかく包んで?

さて、このマシュマロですが、実はこれ
ホワイトデーのそもそもの起源にからむ
由緒あるお菓子なんです。

となれば、意味がないというわけに
いかないというのも、まあ当然ですよね。

で、その意味がまた一筋縄でいかない
といいますか、歴史的変遷を経て多様化して
いるといいますか、ともかくややこしい
ので、気を入れてお読みください。


マシュマロの意味として、現在、主流になって
いるのは、どうやら「あなたの気持ちを
(マシュマロのように)柔らかく包んで
お返しします」ということのようです。

すご~くハッキリ言っちゃうと「アンタが
嫌い」、いやそこまでではなくても、
要するに「脈はないよ」 と伝えることに
なりそうなんですね。

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だから<本命>の人へのお返しとしては
まず避けた方がよいということに
なるんですけど、でも、この意味
なんだか変に思いません?

マシュマロって、別に何かを包んでいる
わけではないのに、なんで「あなたの
気持ちを柔らかく包んで……」という
意味が発生したんでしょうか??

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はじめは「マシュマロデー」だった

はい、この謎を解くには、どうしても
ホワイトデーの起源にさかのぼり、そこで
マシュマロが担った役割について明らかに
する必要がある、ということなんですね。


ホワイトデーの始まりについては諸説が
ありますが、最も信憑性の高いと思われる
のは、福岡の菓子店「石村萬盛堂」が
1977年に発売した「チョコマシュマロ」に
端を発する、というもの。

同店ホームページによりますと、これは
マシュマロの中にチョコレートを包んだ
お菓子で、簡単にいうと、同店が明治時代
から手がけてきた博多銘菓「鶴乃子」の
黄身餡をチョコに変えたものなんですね。

  こんな感じの「チョコ入りマシュマロ」…… 192481

これを発想したのが現社長の石村さん。

新しいお菓子のヒントをさがして少女雑誌を
パラパラとめくっていると「バレンタインに
男性からお返しがないのは不公平」という
記事が目にとまったそうです。

これだ!と膝を打った石村さんが
即座に発想した販促コンセプトがこれ。

すなわち「チョコをもらった男性は、
決まった日にチョコを(やさしさで)
包んだマシュマロでお返ししましょう」。


そのお返しする日についても、
  • 2月21日
  • 3月14日
  • 4月12日
の3案が社内では浮上したのですが、
当時福岡随一の百貨店であった岩田屋
(現三越岩田屋)との相談で「3月14日が
ベストやろう」ということになります。

この決定が素晴らしかったわけですね。


ともかくこうして「マシュマロデー」が
スタートしたのですが、数年間は売上が
伸びず、80年代なかばになってから、
マシュマロへのこだわりを捨てて
「ホワイトデー」と呼び名を変えてから
急伸したということです。

マシュマロ チョコeggs5redone

というようなわけで、ホワイトデー贈答用の
マシュマロは、もともとはチョコ入りの
もので、その意味も「君のくれた
チョコを僕のやさしさで包んでお返し
しますよ」という、まったく前向きな
ものであったはずなんです。

ただ問題は、その包まれたものが、
差し出されたものと同じチョコレート
だという点で、ここに「突っ返す」(叫び
という意味を読もうとすれば
読めるわけですよね。


まあ、ものは言いようといいますが、この
場合は「釈(と)りよう」で、チョコという
同じものがプラスにもマイナスにも
どっちにも受けとられて、そのどっちかを
こちらで決めることは不可能…
ということですよね。

というわけで、現在ではホワイトデーの
マシュマロはネガティブに読まれるように
なっていますので、<本命>には贈らぬ
よう要注意…というお話でした。



Ψ まとめ

さて、おわかりいただけたでしょうか。

え? マシュマロはやっぱやめとく?

それなら、何にしましょうかね?

キャンディー? クッキー?
マカロン?……

これらの品目もまた実はいろんな意味を
背負っていますので、うかつに決めて
しまうのは危ないんですよ~。

思いも掛けない意味を読まれて、
妙な展開になっちゃたり…ですね。


そこで主な品目について、読まれる
可能性のある意味を表にまとめると
以下のようになります。

ホワイトデーのお返しもつ(かもしれない)意味
チョコレート特になし(芸がない)
マシュマロお気持ちを柔らかく包んでお返しします
マカロン特別な人
ハンカチ別れ
クッキーサクッとした関係で
キャンディー・飴長く甘い関係で(本命)
アクセサリー・香水・ハンドクリーム類あなたにからみつきたい
花言葉や本数による

なんでそうなるの?……と
納得のいかない項目もおありでしょう。

その場合はぜひ、こちらの記事で
いっちょ、まとめて勉強してください。
ホワイトデーのお返しにも意味が…チョコにはチョコでいいの?

時節のプレゼント一般については
こちらも参考にしてください。
プレゼントの意味の読み方・読ませ方笙。 アクセサリーは?etc.
バレンタインプレゼントの意味にご用心!品物選びで失敗しないには
クリスマスプレゼントは靴下にって、なぜ?サンタの答えは?
敬老の日:老夫婦の苦楽を寿ぐプレゼント
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とにもかくにも、贈ってくれた相手の
気持ちと、それに対する自分の意向を
じっくりと考えた上で、品目を選定する
ことが大切ですね。

それでは、成功を祈りますよォ~(ニコニコ)


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